, En même temps, l'association répétée entre valeur sociale et consommation conforte l'assimilation entre valeur sociale et valeur économique, l'acquisition de signes de distinction reposant fondamentalement sur le pouvoir d'achat. Cette assimilation est idéologique, en ce que la valeur économique y apparaît comme l'expression des goûts, des choix personnels, bref : de la personnalité
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