Une enseigne a-t-elle intérêt à bouleverser les codes du genre? Réactions d’enfants exposés au catalogue de jouets de Système U

Résumé : L’enseigne Système U a suscité de nombreuses polémiques en insérant dans son catalogue de jouets de Noël des visuels rompant avec les normes sexuées. Cet article explore les réactions d’enfants de 5 à 10 ans confrontés à ce catalogue et à ses visuels incongruents,afin d’apprécier la pertinence de cette initiative. Il montre que les visuels incongruents sont rarement repérés spontanément par les enfants dans le catalogue. Mais,après observation, les enfants de 5-6 ans(en pleine acquisition de la constance de genre) rejettent ces visuels et les jouets associés. Les enfants plus âgés peuvent les accepter, au prix d’une recontextualisation pour rendre les images tolérables. Des voies visant à accentuer la neutralité des jouets,au travers d’une mise en scène des visuels dans les catalogues sont alors proposées.
Type de document :
Communication dans un congrès
Liste complète des métadonnées

https://hal-normandie-univ.archives-ouvertes.fr/hal-02073058
Contributeur : Sabrina Mommolin <>
Soumis le : mardi 19 mars 2019 - 15:46:24
Dernière modification le : vendredi 19 avril 2019 - 14:54:29

Identifiants

  • HAL Id : hal-02073058, version 1

Citation

Pascale Ezan, Isabelle Ulrich. Une enseigne a-t-elle intérêt à bouleverser les codes du genre? Réactions d’enfants exposés au catalogue de jouets de Système U. 18ème Colloque international Etienne Thil, Oct 2015, Paris, France. ⟨hal-02073058⟩

Partager

Métriques

Consultations de la notice

16