La tendance à la singularité du consommateur : proposition d’une échelle de mesure

Intissar Bouaziz-Chaara (1) , Joël Bree (1)

1 NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation

Cet article présente la mise au point d'une échelle de mesure de la tendance à la sin-gularité. Après avoir présenté le concept de la tendance à la singularité, nous exposons les dif-férentes étapes de construction de l'outil. Au terme d'une étude qualitative menée auprès de 41 individus et de 3 collectes des données conduites auprès de 519 sujets, nous obtenons une échelle de mesure fiable et valide de la tendance à la singularité, outil unidimensionnel matérialisé par 6 items

Mots clés: Comportement du consommateur; Tendance à la singularite

Domaines: Gestion et management

Intissar Bouaziz-Chaara, Joël Bree. La tendance à la singularité du consommateur : proposition d’une échelle de mesure. 25ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2009, Londres, United Kingdom. ⟨hal-02049072⟩