La métaphore théâtrale au sein du point de vente : mettre en scène l’histoire racontée pour créer du lien avec la cible visée

Emilie Hoëllard (1) , Joël Bree (1, 2)

1 NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation
2 Métis Lab EM Normandie

Domains: Business administration

Emilie Hoëllard, Joël Bree. La métaphore théâtrale au sein du point de vente : mettre en scène l’histoire racontée pour créer du lien avec la cible visée. 29ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2013, La Rochelle, France. ⟨hal-02047473⟩