Abstract : This article aims to understand why children collect. A typology of collections allows to show how firms adapt their products to satisfy these different motivations. An exploratory case : the Pokemon underlines the new strategies the firms have to lead to propose their series for children.
Résumé : Cet article explore le goût de la collection chez les enfants à partir d’une classification des séries. Il vise à montrer comment les entreprises répondent aux attentes des enfants. Le cas exploratoire des Pokémon permet de mettre en évidence les nouvelles orientations stratégiques à mettre en oeuvre sur ce marché pour orchestrer les séries destinées aux enfants.
https://hal-normandie-univ.archives-ouvertes.fr/hal-02019676
Contributeur : Sabrina Mommolin
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Soumis le : jeudi 14 février 2019 - 16:37:26
Dernière modification le : vendredi 15 février 2019 - 01:24:31
Pascale Ezan. Le phénomène de collection comme outil marketing à destination des enfants. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2003. ⟨hal-02019676⟩
