Phenomen of collection as a marketing tool dedicated to children

Le phénomène de collection comme outil marketing à destination des enfants

Pascale Ezan (1)

1 NIMEC - Normandie Innovation Marché Entreprise Consommation

This article aims to understand why children collect. A typology of collections allows to show how firms adapt their products to satisfy these different motivations. An exploratory case : the Pokemon underlines the new strategies the firms have to lead to propose their series for children.

Cet article explore le goût de la collection chez les enfants à partir d’une classification des séries. Il vise à montrer comment les entreprises répondent aux attentes des enfants. Le cas exploratoire des Pokémon permet de mettre en évidence les nouvelles orientations stratégiques à mettre en oeuvre sur ce marché pour orchestrer les séries destinées aux enfants.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Pascale Ezan. Le phénomène de collection comme outil marketing à destination des enfants. Décisions Marketing, 2003, 29. ⟨hal-02019676⟩