Abstract : This article aims to understand why children collect. A typology of collections allows to show how firms adapt their products to satisfy these different motivations. An exploratory case : the Pokemon underlines the new strategies the firms have to lead to propose their series for children.
Résumé : Cet article explore le goût de la collection chez les enfants à partir d’une classification des séries. Il vise à montrer comment les entreprises répondent aux attentes des enfants. Le cas exploratoire des Pokémon permet de mettre en évidence les nouvelles orientations stratégiques à mettre en oeuvre sur ce marché pour orchestrer les séries destinées aux enfants.
Pascale Ezan. Le phénomène de collection comme outil marketing à destination des enfants. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2003. ⟨hal-02019676⟩